據機構預測,節(jié)能家電市場在政策利好下，預計到5月底政策結束時拉動超過2500億元的節(jié)能家電銷售。政府陸續(xù)將“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大全國性財政補貼政策賜予家電行業(yè)，以期拉動內需。但對家電企業(yè)而言，這種“打雞血”式的刺激政策，其效果僅僅是讓部分需求提前釋放。

　　消費者頗為認可家電節(jié)能補貼政策。有媒體調查發(fā)現，家電節(jié)能補貼政策期間，近4成人因政策購節(jié)能家電；購買者中4成表示購買的是空調；超半數的受訪者認為，家電節(jié)能補貼政策結束后，節(jié)能電器會漲價；超8成受訪者希望家電節(jié)能補貼政策能夠繼續(xù)推廣。

　　市場恐現政策依賴

　　為擴大國內需求，拉動綠色消費，促進節(jié)能減排。2012年6月，國務院決定采用財政補貼方式，投入265億元財政資金開展節(jié)能家電補貼活動，推廣空調、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類高效節(jié)能家電，購買節(jié)能家電最高可享補貼600元，推廣期暫定一年。盡管實施時間僅一年，但相比以前的家電下鄉(xiāng)政策，節(jié) 能補貼面對的是消費者，節(jié)能補貼刺激消費效果明顯。

　　截至29日，來自第三方統計機構的數據顯示，2012年節(jié)能補貼帶動3270多萬臺高效節(jié)能家電推廣，拉動消費超1154億元，今年2月，白電內銷產品中有40%-50%的產品是中標的節(jié)能補貼產品，而黑電的比率更是高達90%，預計到5月底政策結束時拉動超過2500億元的節(jié)能家電銷售。

　　節(jié)能補貼在為消費者提供便民政策的同時，也為企業(yè)帶來不少收益，其中以對彩電業(yè)的影響尤為明顯。節(jié)能補貼使彩電單價平均下降115元，對終端價格拉動貢獻達到5%，市場因此迅速放量增長，成就了彩電整機企業(yè)，也讓一些電視面板企業(yè)迅速進入滿產階段。

　　然而，空調、冰箱和洗衣機等白電企業(yè)因提升能效的成本高，企業(yè)積極性明顯不如彩電行業(yè)，其受益度相對彩電業(yè)也較小。另外，一些中小白電企業(yè)借補貼政策續(xù)命，擾亂大企業(yè)清理市場的節(jié)奏，并讓企業(yè)產生了政策依賴的惰性，影響市場的正常發(fā)展。因此，在節(jié)能政策是否延續(xù)的態(tài)度上，許多企業(yè)還是表示反對的姿態(tài)，政策依賴恐埋后遺癥。

　　價格或上漲

　　中怡康方面預測，2013年下半年市場受到政策補貼推出的影響將進入深度調整期，短期會造成行業(yè)需求以及競爭格局的擾動，第三季度可能再現低谷，從第四季度開始將逐漸回穩(wěn)。

　　事實上，對于政策即將到期，市場各商家早有反應。自5月份以來，無論是彩電、空調、冰箱等廠家，還是蘇寧、國美等商家，都紛紛推出多種促銷活動，為趕搭節(jié)能補貼政策的“末班車”紛紛上場。而目前官方并無推出續(xù)接政策的意向，一些消費者也為了爭取趕上補貼的“末班車”提前了購買計劃。受到“末班車”效應的影響，一些城市家電賣場異?；鸨?，特別是節(jié)能家電的銷量劇增，比之前至少多賣2-3倍，部分城市各大賣場辦理節(jié)能補貼的消費者數量甚至超過平日3到4倍。例如，武漢國美的銷售數據顯示，受到補貼末班車效應的刺激，5月份銷售額同比增長近100%；武漢蘇寧的數據顯示，5月最后一周的銷售增幅在200%左右。

　　在政策退出明晰之后，5月的家電市場會因“末班車”效應再次回暖，節(jié)能補貼政策的實質是在提前透支市場需求，因此在補貼政策退出后的3-6個月市場勢必會陷入低迷時期，市場進入深度調整期。不過，業(yè)內人士也指出，多數企業(yè)已按政策不延續(xù)的情況在做準備，如美的公司目前正為進入空調和冰箱的銷售旺季，進行著全新的產品渠道布局。其高管認為，政策退出后不會對現有的產品能效結構造成很大影響，企業(yè)會加大節(jié)能產品的促銷力度，使其價格水平與非節(jié)能產品更接近，使補貼政策的退出在價格上不造成明顯的影響。

　　九工裝飾公司昆山裝飾公司表示，廠家不太可能為消費者自掏腰包填補國家補貼的這部分錢，如此說來，買節(jié)能家電多掏錢幾乎已成定局。

　　政策真空如何填補？

　　業(yè)內分析，雖然節(jié)能補貼有刺激消費的考慮，但這種政策只是把消費提前釋放，并沒有創(chuàng)造消費，在產能過剩的背景下，可能會造成一些企業(yè)因政策擴大產能，政策停止執(zhí)行也在情理之中。然而政策的出臺卻對消費者和一些中小企業(yè)帶來福音，近期有媒體調查顯示，有83.4%的網友支持節(jié)能補貼政策延續(xù)下去，其中66.7%的網友認為節(jié)能補貼政策能夠實實在在地刺激家電產品的消費。雖然中央明確表示節(jié)能家電補貼政策不再延續(xù)，但各地已醞釀“地方版”節(jié)能補貼政策。

　　家電節(jié)能補貼政策的存在為部分區(qū)域性中小廠商騰出了一定的存活空間。然而隨著補貼政策的正式退出，有助于淘汰業(yè)內落后產能，進一步優(yōu)化行業(yè)格局。龍頭企業(yè)短期業(yè)績或受影響，但長期競爭格局得到強化。通過企業(yè)自身實力的調整和體現，來優(yōu)化市場的份額和競爭能力，保證市場進入正軌。業(yè)界普遍相信，節(jié)能補貼政策的退出不會對企業(yè)造成過大的沖擊，企業(yè)內部管理和運營的問題才是癥結所在。節(jié)能補貼的“福音”誤導了一些企業(yè)的資金布局，盲目的將資金投入生產，而忽視了能夠提升品牌競爭力的研發(fā)，患上了“補貼依賴癥”。因此如何刺激消費，培育新的消費潛能，關鍵需要家電企業(yè)從提升品牌競爭力，增加品牌核心技術，發(fā)展更新的技術項目出發(fā)，為新一輪市場競爭挖掘的盈利消費點，從而拉動家電消費轉型升級。

　九工裝飾公司蘇州裝飾公司認為，后政策時代，應通過市場自身“無形的手”調整產業(yè)結構，創(chuàng)造良性循環(huán)的發(fā)展機制。的確，擴大消費和消費轉型升級應該并重，才能實現消費的可持續(xù)發(fā)展。